新宿にある花園饅頭の、看板の広告文言である。
キャッチコピーとして、イイ線いっていると思う。
僕が気になったのは、
「日本一高い」という前半と、
「日本一うまい」という後半の2つのセンテンスが、
スペースだけを挟んで無造作に配置されている点である。
コピーとして成り立っている以上、
2つのセンテンスは、意味的に無関係ではないわけで、
真ん中のスペースには、
何かしらの「接続詞」を補うことが可能なはずである。
どんな接続詞が適切だろう、、と考えていたところ、
これが意外にも難問だということに気が付いた。
・可能性１：「そして」
2つのセンテンスを、等価とみなして並列させる。
日本一高い そして 日本一うまい
間違えではないのだが、
この広告のおもしろさを表現するには、不十分だろう。
・可能性２：「しかし」
この広告のおもしろさを表現するには、
前半と後半を逆接だととらえるのが、
まぁ普通だろう。
日本一高い しかし 日本一うまい
「高いの？じゃあ、買わねーよ」と、
一旦マイナスに向いた顧客心理に対し、
「だけど旨いんですよ！」ということで、
一発逆転を狙っているのである。
ここまでの考察なら普通なのだが、
僕が奇妙に感じたのは、まだ他にも候補があることだった。
・可能性３：「だから」
逆接が正解かと思いきや、実は順接でも意味が通じるのである。
日本一高い だから 日本一うまい
ただしこれが成り立つには、
「高いものは必ずうまい」という前提が必要となる。
饅頭業界で、それが常識なのかどうかは、僕には分からないが、
可能性としては、捨て切れない。
・可能性４：「なぜならば」
「AなぜならばB」という場合は、BがAの理由となっている。
日本一高い なぜならば 日本一うまい
可能性３が「高いからうまい」だったのに対し、
こちらは、「うまいから高い」という意味になる。
この場合も、「うまいから高い」というのは、必ずしも言い切れない。
安い店でも、うまいものが食える店はたくさんある。
ただし可能性３同様、
饅頭業界でどうなのかは、私には分からない。
だが、可能性は捨てきれない。
以上、ざっと見たように、この２つのセンテンスの間には、
まったく逆の意味をもつ接続詞でさえも、
挿入することが可能なのである。
これをもって、日本語は曖昧な言語だ、
などというのはナンセンスであって、
曖昧なのは言語ではなく、前提、この場合でいえば、
顧客心理や饅頭業界に対する知識なのであって、
逆にいえば、そのような曖昧な前提であっても、
十分に意味を伝え、機能する日本語というのは、
面白いものだと思う。
（注：これは別に日本語にかぎった話ではないが。）
とまぁ、こんなことまで考えさせられるのだから、
やっぱりこの広告は、優秀なんだろうな。